استخدام العلوم السلوكية في التسويق

كيف تؤثر الانحيازات المعرفية والدوافع غير الواعية في قرارات الشراء؟ تشرح نانسي هارهوت في هذا الكتاب كيف يمكن للعلوم السلوكية أن تساعد المسوّقين على فهم عملائهم وتصميم تجارب ورسائل أكثر تأثيرًا.

يجمع الكتاب بين الاقتصاد السلوكي والأمثلة العملية، موضحًا أثر طريقة عرض الخيارات وصياغة الرسائل والسياق المحيط في استجابة الجمهور وتفاعله مع العلامات التجارية.

دليل للمهتمين بالتسويق وصناعة المحتوى وفهم سلوك المستهلك، ينقل نتائج البحث السلوكي إلى تطبيقات يمكن الاستفادة منها في العمل.